Diagnóstico de
Marca em 20 perguntas.
75% das empresas brasileiras não bateram meta de marketing em 2024. A ferramenta não foi o problema. O sistema foi. Esse diagnóstico te diz se sua marca está executando a coisa certa — antes de você gastar mais um real em mídia.
Diagnóstico de Marca
que eu não te pergunto tudo de novo
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Antes de prescrição,
diagnóstico.
A maioria das marcas que falham não falham por execução ruim. Falham por executar a coisa errada com excelência. Em 1994, a Alpargatas estava prestes a matar a Havaianas — reformularam o produto. Não funcionou. O diagnóstico correto veio depois: o problema não era o produto, era o significado cultural. Mesma sandália, sistema diferente: R$ 3 bilhões em 200+ países. Esse instrumento te ajuda a chegar ao diagnóstico antes de gastar com a prescrição errada.
Você domina pelo menos quatro ferramentas — Meta Ads, GA4, alguma IA, algum CRM — e mesmo assim não consegue explicar a vantagem competitiva da sua marca em duas frases.
Cinco pessoas da empresa dão cinco respostas diferentes pra "qual é a promessa central da marca?" — e ninguém percebe que isso é o sintoma raiz.
Seu manual de marca foi pago caro, tem 80 páginas e dorme em alguma gaveta digital há 18 meses. Branding de Gaveta — o oposto de sistema operante.
Se você sumir 30 dias, a marca não roda com a mesma voz, posicionamento e qualidade. Isso significa que a marca depende de você, não de sistema.
20 perguntas em
4 blocos diagnósticos.
20 perguntas em
4 blocos diagnósticos.
Cada bloco testa uma dimensão diferente da saúde estratégica da sua marca. Sim ou não — sem "depende". No fim, você soma os SIMs e tem o veredicto por faixa.
Bloco 01 · Identidade
Você sabe quem você é? 5 perguntas que testam clareza interna, alinhamento da equipe e existência de documento vivo (não decorativo).
Bloco 02 · Audiência
Você sabe quem você serve? 5 perguntas sobre cliente ideal por nome, anti-target com coragem, e churn intelligence real.
Bloco 03 · Direção
Você sabe pra onde vai? 5 perguntas sobre plano de 18 meses escrito, disciplina estratégica (o que NÃO fazer) e inimigo nomeado.
Bloco 04 · Execução
Você consegue executar sem você? 5 perguntas sobre sistema independente, manual operacional vivo e cultura de aprendizado com erro.
Por Gui Loureiro
Estou online desde 1995 — comecei em BBS, antes da internet ter virado commodity. Passei por Archote, BuscaPé (ainda no auge startupeiro do Romero, descalço pelo escritório), Atrativa, TV1, Agência Click, Talent (estruturei o departamento de mídia digital), Hoplon, Level Up Games (dirigi um time de marketing de 32 pessoas), Havas, Hive (estruturei o BI da BRMALLS, coloquei o chatbot do Outback de pé, atendi a P&G como consultoria de auditoria de mídia) e FutureBrand. Hoje sou diretor de estratégia da 3mais.
em digital
Level Up
antes do hype
Perguntas que aparecem.
Pra que tipo de marca esse diagnóstico serve?
B2B, B2C, agência, in-house — qualquer marca com 1+ ano de operação consciente. Pra startup com 3 meses, é cedo demais. Pra marca com 5+ anos sem nunca ter parado pra perguntar isso, é tarde demais — mas dá pra recuperar.
Quanto tempo leva pra responder?
20 a 25 minutos se for honesto. 5 minutos se for rápido demais — e aí o diagnóstico não vale. O instrumento foi calibrado pra forçar pausa, não pra ser preenchido em pé na fila do almoço.
Tem custo?
Não. É grátis e fica seu pra rever quando quiser. O retorno pra mim é a sua entrada na newsletter Seguindo a Manada — onde a tese embaixo desse diagnóstico vira pauta semanal. Se não engatar, cancela em 1 clique.
E se eu já tirei nota baixa, o que eu faço?
Lê a página do veredicto no PDF. Cada faixa (16+, 10-15, menos de 10) tem ação correspondente — refinar, consolidar, ou começar do zero. O resultado importa menos que o que você faz com ele na próxima reunião.
20 minutos agora.
Estratégia inteira no lugar certo.
Baixe o Diagnóstico de Marca. Aplique antes da próxima reunião de planejamento. Vai entender em uma sentada por que esse instrumento é o ponto zero do Sistema LORAS.
Quero meu diagnóstico agora