Por Gui Loureiro
Marketing tem 8 territórios distintos — estratégia, comunicação, growth, experiência, sistemas, dados, IA, cultura. Blog tradicional onde tudo cai na home cronológica vira bagunça em 6 meses. A solução foi nascer estruturado: o GNDM é um livro aberto em 8 capítulos, cada um com porta de entrada e profundidade própria. Você lê na ordem que fizer sentido, acumula repertório como ativo, e não precisa esperar eu terminar.
Por que não fiz um blog tradicional?
Eu queria falar de tudo de marketing. Não de um pedaço — não de “só conteúdo”, “só mídia paga”, “só branding”. Queria cobrir do diagnóstico à execução, da estratégia à cultura, do dado ao repertório. O problema: marketing tem pelo menos 8 territórios distintos que exigem profundidade própria.
Blog tradicional resolve isso empilhando posts em ordem cronológica. Segunda-feira sai um texto sobre atribuição. Quarta, um sobre live marketing. Sexta, um sobre IA. Em 6 meses, você tem 50 posts e zero mapa. O leitor novo chega e não sabe por onde começar. O leitor antigo esquece o que já leu.
A solução que encontrei foi simples: nascer como livro.
O que significa “blog como livro“?
Livro tem capítulos. Capítulos têm ordem sugerida. Você pode pular pro capítulo 5 se quiser, mas sabe que existe um capítulo 1 que estabelece fundação. Livro pressupõe que conhecimento acumula — o que você lê no capítulo 3 ganha camada quando você já leu o 1 e o 2.
O GNDM funciona assim. São 8 categorias — eu chamo de capítulos. Cada capítulo tem uma porta de entrada (o cornerstone, o texto que estabelece o território) e textos seguintes que aprofundam pedaços específicos. Você lê na sequência que fizer sentido pra você. Pode começar pelo 1 e ir até o 8. Pode ir direto pro 7 se IA é sua urgência. Pode ler só os cornerstones primeiro e depois voltar pros aprofundamentos.
O ponto é: existe um mapa. Você sabe onde está.
Marketing tem mais territórios do que blog tradicional dá conta. Daí o livro.— Gui Loureiro
Os 8 capítulos do GNDM
Cada capítulo cobre um território do marketing. A ordem abaixo é a que eu sugiro pra quem está começando — do diagnóstico à cultura, das decisões antes da execução ao repertório que sustenta tudo. Mas não é obrigatória. Clique no que fizer sentido agora.
Do básico ao nada definitivo — ordem sugerida de leitura
- Estratégia & PosicionamentoDecisões antes da execução. Arquitetura de marca, proposta de valor, análise competitiva. O capítulo que estabelece o que você vai construir antes de ligar a máquina.
- Comunicação IntegradaPESO na prática — Paid, Earned, Shared, Owned orquestrados. Planejamento on+off, consistência de mensagem, pontos de contato que conversam entre si.
- Growth & PerformanceFunil AAARRR, mídia paga, conversão, métricas de aquisição e retenção. Growth com dado, sem promessa mágica de “escalar 10x em 30 dias”.
- Experiência & AtivaçãoLive marketing, eventos, ativações. Experiência presencial como mídia — o que acontece quando a marca sai da tela e ocupa espaço físico.
- Sistemas de MarcaPlaybooks, motor operacional, identidade que executa. A diferença entre manual de marca (PDF na gaveta) e sistema de marca (cultura que funciona sozinha).
- Dados & InteligênciaFirst-Party Data, mensuração, atribuição, GEO. Inteligência proprietária — o dado que você coleta e controla, não o que a plataforma te empresta.
- IA & MartechIA aplicada ao marketing: agentes, automação, workflows. Ferramentas que funcionam agora, sem hype de “vai revolucionar tudo em 6 meses”.
- Cultura & CiclosOlhar antropológico: referências culturais como argumento estratégico, padrões históricos, ciclos do marketing. A lente que atravessa todos os outros capítulos.
Por onde começar?
Se você nunca leu nada meu, comece pelo Capítulo 1: Estratégia & Posicionamento. É onde estabeleço o que significa pensar estrategicamente antes de executar — a tese que atravessa todo o resto do blog.
Se você já sabe o que quer, vá direto pro capítulo que resolve sua urgência. Precisa montar stack de IA? Capítulo 7. Quer entender atribuição? Capítulo 6. Vai fazer um evento e não sabe como medir? Capítulo 4.
Cada capítulo tem um cornerstone — o texto de entrada que mapeia o território. Leia o cornerstone primeiro. Depois vá pros textos de aprofundamento conforme a curiosidade pedir.
O que esse blog não é
Não é curso. Não tem certificado. Não tem “módulo 1, módulo 2, prova final”. Livro não funciona assim — você não passa de ano lendo um livro, você acumula repertório.
Não é enciclopédia completa. Os capítulos estão abertos. Vou publicar textos novos em cada um conforme o tempo permitir. Você não precisa esperar eu terminar pra começar a ler — aliás, eu não vou terminar. Guia nada definitivo, lembra?
Não é fórmula. Não vou te dar “os 7 passos pra escalar seu marketing” porque isso não existe. O que existe é repertório, diagnóstico, e decisões bem informadas. Isso eu posso te ajudar a construir.
Por que “nada definitivo”?
Porque eu não sei tudo. O que eu sei é ligar os pontos. E isso eu posso te ensinar.
Marketing muda. O que funcionava em 2012 virou commodity em 2020. O que funciona hoje vai virar padrão em 2028. Qualquer blog que se vende como “definitivo” está mentindo ou vai ficar obsoleto em 3 anos.
O GNDM é um guia nada definitivo porque assume que você vai voltar. Que o texto que você leu em maio vai ganhar camada nova quando você reler em setembro depois de ter vivido um trimestre de mercado. Que o capítulo 3 vai fazer mais sentido depois que você quebrou a cara tentando growth sem ter resolvido o capítulo 1.
Livro bom você relê. Blog bom você revisita. É isso que estou construindo.
Como acompanhar
A cada texto novo, atualizo o capítulo correspondente. Você pode navegar pelo menu do blog ou pode receber por email.
A newsletter Seguindo a Manada sai a cada duas semanas com análise de mercado, referências culturais e link pros textos novos. É onde eu penso em voz alta antes de virar post estruturado.
Se prefere escolher seu próprio ritmo, comece pelo Capítulo 1. Leia o cornerstone. Veja se ressoa. Se ressoar, continue. Se não ressoar, talvez esse blog não seja pra você — e tudo bem.
Marketing não precisa de mais um blog genérico. Precisa de mapa. Aqui está o meu.
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