Essa lente olha pra quando um concorrente muda o jogo de repente e desloca o mercado inteiro.

Mercado Livre Ads passou a Amazon Ads no Brasil · o duopólio da mídia online virou trio

Em maio/2026, o Mercado Livre Ads atingiu R$ 5,2 bi de receita anualizada, ultrapassando a Amazon Ads no Brasil pela primeira vez. O sinal: a mídia paga online no Brasil — antes dominada só por Meta (Facebook/Instagram) + Google — virou um trio: Meta + Google + Mercado Livre.

Quem cuida de marketing de varejo que vende direto ao consumidor (o chamado D2C) precisa colocar o ML Ads no plano — não como um canalzinho de borda, e sim como canal central. Próxima onda: o TikTok Shop deve chegar com força ao Brasil em meados de 2026 e pode forçar um 4º player.

Fontes: Mercado Livre Q1 2026 earnings · IAB Brasil 2026 report

Hipótese pra testar: Se você investe mais de R$ 50 mil/mês em mídia paga de varejo e ainda não tem ML Ads ativo, tem um buraco de canal. Dá pra checar em 14 dias rodando um piloto controlado contra o que você já gasta em Meta + Google.

Essa lente caça uma coisa ainda pequena hoje que tem cara de virar regra amanhã.

Anúncio em display caiu 23% no Japão · anúncio “gerado na hora” cresceu 47%

O Japan Display Ads Council reportou queda de 23% em um ano nos anúncios de display tradicionais (aqueles banners fixos) e alta de 47% nos chamados ambient generative ads — anúncios gerados na hora, ao vivo, conforme o contexto de cada usuário. Atenção: não é o velho “anúncio dinâmico” que só troca peças de um banco pronto. É a peça sendo criada do zero, na hora.

O fenômeno apareceu primeiro no SoftBank, depois no Rakuten. É um aviso antecipado pro ocidente: o banner estático morre e o anúncio gerado na hora vira o padrão entre 2027 e 2028.

Os times de marketing no Brasil têm de 12 a 18 meses pra preparar uma produção de criativos em peças que se recombinam, antes que isso vire commodity de plataforma.

Fonte: Nikkei Asia Marketing Bureau

Hipótese pra testar: Se o seu funil ainda depende de banner estático e você só troca a peça a cada 30 dias ou mais, a janela é curta. Dá pra checar em 30 dias mapeando se a sua agência consegue produzir criativo modular em escala.

Essa lente pega uma “verdade” que todo mundo repetia e que acabou de cair por terra.

Marca movida a propósito não garante cobrar mais caro · prova na prática virou o novo argumento

A MIT Sloan Management Review publicou um estudo que derruba a tese de que “marcas movidas a propósito” (as purpose-driven, que se vendem por uma causa) conseguem cobrar mais caro de forma consistente. A análise de 412 marcas achou correlação NEGATIVA quando o propósito é só declarado, sem mudança de verdade na operação — é o que chamam de purpose-washing (anunciar um propósito bonito sem fazer nada por trás; primo do greenwashing).

O Brasil tem caso próprio: 73% dos consumidores de maior renda disseram que “não acreditam mais em marca com bandeira de ESG (pautas ambientais, sociais e de governança) declarada — só em marca que mostra prova na prática” (Kantar BR 2026).

O sinal: morre o ciclo do “propósito como texto bonito” e começa o da “operação que dá pra verificar como marca”. Na prática: promessa sem prova pública vira um problema pra reputação.

Fontes: MIT SMR Mar/2026 · Kantar BR Insights 2026

Hipótese pra testar: Se a sua marca tem um manifesto de ESG sem relatório público que comprove, há risco de reputação numa janela de 12 meses. Dá pra checar em 14 dias buscando “[sua marca] purpose washing” e olhando o que falam no Reddit/Twitter.