Quem a IA recomenda quando o seu cliente procura advogado em São Paulo
Hoje dá pra abrir o ChatGPT e perguntar direto: qual o melhor advogado trabalhista de São Paulo, quem contratar pra um problema ambiental na empresa. A IA responde com nomes. Eu quis saber quais nomes, então fiz a pergunta de trinta jeitos diferentes, em seis áreas do direito e na mentoria pra advogados, pro ChatGPT, pro Perplexity e pro Gemini, a IA do Google.
630perguntas enviadas
556respondidas
7áreas medidas
3IAs consultadas
Método
Como eu medi
Usei o motor de medição que eu construí e uso nos meus próprios clientes, o mesmo que roda no Radar de Citação aqui do site. Ele faz em volume o que uma pessoa faria perguntando à IA:
130 perguntas
modelo fixo, troca só a área
quais os melhoresquem contratarquanto custao que avaliar antes
Um modelo fixo de perguntas, trocando só a área: quais os melhores, quem contratar, quanto custa, erros comuns na contratação.
23 IAs
ChatGPT
Perplexity
Gemini
Cada pergunta vai às três, direto pela interface de programação de cada uma, sem conta de ninguém logada.
3Conta os nomes
Trabalhista · menções somadas 0
Mattos Filho20
Machado Meyer20
Pinheiro Neto18
Kupper Advocacia16
Conta quantas vezes cada escritório aparece nas respostas.
4Anota as fontes
Diretórioslawzana.com · ohub.com.br
Sites de escritóriosbarbosaeveiga.com.br · advocaciaborges.com.br
Imprensavalor.globo.com · migalhas.com.br
O Perplexity mostra de qual site tirou cada informação; o Gemini esconde o site atrás de um link do Google, e o ChatGPT cita bem menos. Por isso as fontes desta página são, na maior parte, as do Perplexity.
630 perguntas enviadas 556 respondidas
Em cada área eu coloquei três nomes de referência e um quarto nome pra comparar: um escritório com site próprio, especializado na área (na pergunta genérica, um generalista; na mentoria, uma mentora). Na ambiental e na societária, as três referências estão na primeira faixa do Chambers Brazil ou do Leaders League 2026; na penal, na primeira faixa dos dois. Nas outras áreas, são escritórios grandes conhecidos ou, na mentoria, nomes que eu escolhi.
Assim cada medição compara duas coisas: quanto as referências aparecem e se o quarto nome consegue entrar na resposta.
O mapa
O mapa, área por área
referêncianome comparadoo comparado em cada IA
Cada cartão mostra quantas vezes a IA citou cada um dos quatro nomes medidos naquela área: as três referências e o nome comparado, destacado. As barras usam a mesma escala em todos os cartões. Embaixo, em quantas respostas de cada IA o comparado apareceu, e de quais sites a resposta saiu. O nome leva ao site de cada escritório.
O comparado em cada IAChatGPT: 9 de 30Perplexity: 7 de 19Gemini: 0 de 30
79 respostas válidas · pergunta base: "advocacia trabalhista para empresas em São Paulo"
De onde saiu a resposta
Diretórios abrem a lista: Lawzana e Cronoshare na frente, o ohub em terceiro e uma lista de "10 melhores" entre as dez primeiras. No Gemini o escritório comparado não apareceu nenhuma vez; ele entrou pelo ChatGPT e pelo Perplexity. Foi a área em que o nome comparado mais apareceu.
O comparado em cada IAChatGPT: 0 de 30Perplexity: 0 de 22Gemini: 1 de 30
82 respostas válidas · pergunta base: "escritório de advocacia tributária em São Paulo"
De onde saiu a resposta
Dois diretórios abrem a lista (ohub e Lawzana). Depois vêm sites de escritórios tributaristas e uma lista de "10 melhores". O escritório comparado saiu uma vez, no Gemini.
O comparado em cada IAChatGPT: 0 de 30Perplexity: 0 de 20Gemini: 1 de 30
80 respostas válidas · pergunta base: "advogado criminalista para empresas em São Paulo"
De onde saiu a resposta
O diretório Lawzana e o LinkedIn lideram, e dez das 15 fontes mais citadas são sites de escritórios. O primeiro veículo de imprensa, o Valor, aparece empatado entre o 7º e o 10º. O escritório comparado saiu uma vez.
O comparado em cada IAChatGPT: 0 de 30Perplexity: 0 de 19Gemini: 2 de 30
79 respostas válidas · pergunta base: "escritório de direito societário em São Paulo"
De onde saiu a resposta
LinkedIn e Lawzana na frente, o portal Migalhas empatado com sites de escritórios, e uma lista de "10 melhores" ainda entre as 15 fontes. O escritório comparado está na faixa "Líder" do Leaders League 2026 em Societário: Regulatório e Pareceres, e mesmo assim saiu duas vezes.
O comparado em cada IAChatGPT: 0 de 21Perplexity: 0 de 24Gemini: 0 de 30
75 respostas válidas · pergunta base: "escritório de advocacia em São Paulo"
De onde saiu a resposta
Aqui mandam diretórios e listas: Lawzana, uma lista de "10 melhores" e o Cronoshare abrem a fila, e o primeiro site de escritório aparece só em 9º. O escritório generalista medido não saiu nenhuma vez.
O comparado em cada IAChatGPT: 0 de 30Perplexity: 9 de 20Gemini: 1 de 30
80 respostas válidas · pergunta base: "mentoria para advogados"
De onde saiu a resposta
Aqui as fontes são outras: escola de cursos jurídicos, páginas das seccionais da OAB, Hotmart e Jusbrasil. As três referências somaram 19 menções, e a mentora comparada apareceu em quase metade das respostas do Perplexity.
Nas áreas de escritório, as referências saem na frente
Em cada área eu medi quatro nomes. Cada referência teve de 7 a 25 menções; o nome comparado, de 0 a 16. O motor conta só os nomes que eu escolhi, então isso não quer dizer que a IA cita só esses.
2
2em 79 respostas
Ranking de mercado não vira citação sozinho
A Yazbek Advogados está na faixa "Líder" do Leaders League 2026 em Societário: Regulatório e Pareceres, a mesma do Mattos Filho e do Pinheiro Neto. Na mesma pergunta, o Mattos Filho saiu 23 vezes, o Pinheiro Neto 20, e a Yazbek 2, em 79 respostas.
3
9ChatGPT
7Perplexity
0Gemini
Cada IA tem uma porta diferente
Na trabalhista, a Kupper Advocacia apareceu 9 vezes no ChatGPT, 7 no Perplexity e nenhuma no Gemini. Na ambiental, quem mais citou o nome comparado foi o Gemini; na mentoria, quase tudo veio do Perplexity.
4
Diretório · LawzanaSites de escritóriosImprensa
O Perplexity lê diretório e site que explica
O Lawzana, um diretório de advogados, está entre as duas fontes que o Perplexity mais citou nas seis áreas de escritório. No penal empresarial e no societário, jornais e portais jurídicos somados passam do primeiro diretório.
5
em 75 respostas
Na pergunta sem área, o generalista não apareceu
Na pergunta genérica, "escritório de advocacia em São Paulo", a Elias Fernandes Advogados, que atende várias áreas, não apareceu em nenhuma das 75 respostas, e a IA indicou diretórios e escritórios grandes. É um caso só; a hipótese é que a IA recomende pela área.
6
193 referências
10mentora comparada
Mentoria é outro jogo
Selem Bertozzi, Advogado 10X e Gustavo Rocha somaram 19 menções; a Emília Garcez, sozinha, chegou a 10. Entre os quatro nomes medidos, nenhum passou de 14 menções em 80 respostas. As fontes são escolas de curso, seccionais da OAB e plataformas de curso.
Sobre imprensa: pra advogado ela ajuda como fonte técnica, mas o Código de Ética proíbe se oferecer pra reportagem (art. 42, V) e só aceita entrevista com objetivo educativo, sem promoção pessoal (art. 43). Assessoria de imprensa pra escritório funciona quando o jornalista procura o advogado porque ele explica bem o assunto.
Dentro da OAB
O que dá pra fazer dentro das regras da OAB
Advogado não pode fazer marketing como uma loja. A norma que manda aqui é o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, que regula a publicidade da advocacia e se apoia no Código de Ética e Disciplina. A ideia central dele: publicidade de advogado é informativa, discreta e sóbria, sem captar cliente e sem tratar a advocacia como mercadoria.
O bom é que o que costuma fazer um site ser lido pela IA (conteúdo que explica um assunto, autoria clara, dados do escritório iguais em todo lugar) cabe no que a OAB permite. Conteúdo técnico e informativo a OAB libera desde 2021.
Tem uma pegadinha, e ela está no centro da medição. Entre as fontes que o Perplexity mais cita em advocacia estão diretórios e listas de "melhores escritórios". Só que o art. 5º, § 1º do Provimento 205 proíbe pagar ou patrocinar aparição em ranking, prêmio ou honraria, em qualquer mídia.
O Anexo Único só permite participar de anuário que declare a metodologia ou que seja mera compilação. Então o caminho pelo diretório existe, mas sem pagar por posição, prêmio ou ranking, e só em publicação com critério declarado. Se alguém te oferecer "coloco seu escritório no top 10" mediante pagamento, a resposta é não.
Pode
Publicar artigo, guia e perguntas frequentes técnicos e informativos no site, no blog e nas redes, inclusive impulsionados.Provimento 205, art. 4º e Anexo Único
Assinar o conteúdo com títulos verdadeiros e comprováveis.art. 4º, § 1º
Manter os dados do escritório completos e iguais em todo lugar: nome, número da OAB, especialidades, endereço, site, horário, idiomas.CED art. 44, § 1º · Provimento art. 4º, § 3º
Anunciar no Google por palavra-chave, respondendo à busca que a pessoa já fez.Anexo Único, aquisição de palavra-chave
Gravar vídeo, fazer live e palestra educativa.art. 5º, § 3º · CED art. 43
Dar entrevista com objetivo educativo, sem promoção pessoal.CED art. 43
Estar em anuário ou diretório com metodologia declarada ou que seja mera compilação, sem pagar por posição ou prêmio.Anexo Único, anuários · art. 5º, § 1º
Ter um chatbot de triagem no site, avisando que é máquina.Anexo Único, chatbot · Recomendação 001/2024, item 2.4
Não pode
Pagar pra aparecer em ranking, prêmio ou honraria, inclusive lista de "melhores".art. 5º, § 1º
Chamar a si mesmo de "o melhor" ou "referência", ou se comparar com colegas.art. 3º, IV
Divulgar caso, vitória ou decisão favorável, mesmo escondendo o nome das partes. A exceção é comentário espontâneo sobre caso que já está na mídia.art. 4º, § 2º e art. 6º · TED da OAB-SP, Proc. 25.0886.2025.002152-5
Falar de preço, desconto ou consulta grátis pra atrair cliente.art. 3º, I · CED art. 30, § 3º
Publicar lista de clientes.CED art. 42, IV
Se oferecer a jornalista pra aparecer em reportagem.CED art. 42, V
Usar chamadas como "contrate", "foi lesado?", "procure seus direitos".CED art. 46 · cartilha do Comitê Regulador
Comprar seguidor, curtida ou engajamento.art. 4º, § 5º
Responder consulta jurídica com habitualidade em meio de comunicação. Se isso vale pra plataforma de pergunta e resposta, confira com a seccional.CED art. 42, I
Pôr uma IA respondendo consulta jurídica de quem ainda não é cliente.Anexo Único, aplicativos · Recomendação 001/2024
Pontos sem regra escrita, pra conferir com a sua seccional: avaliações no Perfil da Empresa do Google e depoimentos de cliente.
Um grupo de trabalho do Conselho Federal revisa o Provimento 205 desde maio de 2025; até 30/09/2026 não encontrei alteração aprovada. A proposta de liberar decisão favorável com caráter informativo ainda não está em vigor.
Kit de IA no escritório
Kit: IA no escritório sem expor cliente
A outra metade da conversa sobre IA na advocacia é o uso dentro do escritório. Ela economiza horas de leitura e de redação, e já custou caro pra quem usou sem conferir. Há multa por jurisprudência inventada com IA pelo menos desde fevereiro de 2025, e só em 2026 já são pelo menos seis casos noticiados, quatro deles na tabela abaixo.
E do outro lado da mesa: em abril de 2026 a Quinta Turma do STJ (HC 1.059.475/SP) mandou tirar dos autos um relatório que a polícia produziu com IA generativa, dizendo que ele não tem confiabilidade mínima pra servir de prova penal. O tribunal não aceitou o relatório feito por IA como prova, e nas multas da tabela abaixo também não aceitou "foi a IA" como desculpa pra citação falsa.
Onde
Quando
O que aconteceu
TJSC, 6ª Câmara de Direito Civil
fev/2025
Recurso com precedentes inexistentes. Multa de 10% do valor da causa por má-fé e ofício à OAB/SC. O advogado alegou "uso inadvertido" do ChatGPT.
2ª Vara Federal de Londrina
jul/2025
Artigos que não existem na lei do mandado de segurança. Duas multas de 10 salários-mínimos cada e ofício à OAB/PR.
TRT-2, 6ª Turma
fev/2026
Pelo menos oito precedentes fictícios; a defesa culpou os estagiários e o tribunal não aceitou. Multa de 5% da causa à empresa e ofício à OAB/SP.
TST, 6ª Turma
mar/2026
Decisões falsas atribuídas a uma ministra da própria Turma e a um ministro já aposentado. Multa de 1% da causa à empresa e ao advogado.
13ª Vara do Trabalho de São Paulo
abr/2026
Ementas inexistentes ou adulteradas. Multa de R$ 12 mil ao cliente e à advogada.
TJPR, 9ª Câmara Cível
jun/2026
Um recurso do STJ que nunca existiu. Multa de 2% da causa ao advogado e ofício à OAB/PR.
As três orientações da OAB pra IA
A Recomendação 001/2024 do Conselho Federal, aprovada em novembro de 2024, é a referência enquanto o provimento sobre IA (anunciado em maio de 2026) não sai. Ela se resume em três orientações:
Sigilo. Cuidado redobrado com qualquer dado que torne o cliente identificável, e escolha ferramenta que permita desligar o uso dos seus dados pra treinar o modelo (itens 2.1 a 2.5). Na prática, eu recomendo: no ChatGPT e no Claude, desligue nas configurações a opção de usar suas conversas pra melhorar o modelo, ou use um plano empresarial, que já vem desligado; e troque nomes, CPFs e números de processo por marcadores antes de colar.
Conferência. Toda saída é revisada por inteiro, e toda lei ou decisão citada é conferida na fonte oficial antes de ir pros autos. O julgamento profissional nunca é da máquina (itens 3.1 a 3.7).
Transparência. O cliente é informado por escrito, antes, que você vai usar IA: pra quê, com que riscos e com que cuidados, com direito a falar com um humano e a recusar. A Recomendação chama essa formalização de obrigatória e pede assinatura (itens 4.1 a 4.3.4).
Seis usos pra começar amanhã
Prompts prontos pra colar no ChatGPT, no Claude ou no Gemini. Todos partem de texto já anonimizado, e nenhum pede pra IA achar jurisprudência, porque é aí que ela inventa.
1. Resumir um documento longo
Pra petição inicial, contrato, laudo ou decisão de muitas páginas.
Vou colar um documento em que troquei os nomes por [CLIENTE], [PARTE CONTRÁRIA] e [TESTEMUNHA 1]. Faça um resumo de no máximo 15 linhas. Em cada afirmação, indique a página ou o parágrafo de onde ela saiu. Se uma informação não estiver no texto, escreva "não consta". Não cite lei nem jurisprudência que não esteja no próprio documento.
2. Montar a linha do tempo do caso
Pra inquérito, reclamação trabalhista, auto de infração, troca de e-mails.
Com base só nos documentos abaixo, monte uma tabela com as colunas: data, fato, quem afirma, documento e página. Ordene por data. Numa segunda tabela, liste os pontos em que duas versões se contradizem, com a página de cada uma. Não preencha lacuna com suposição: onde faltar data, escreva "sem data".
3. Explicar uma decisão pro cliente
Pro e-mail ou a mensagem que o cliente precisa entender de primeira.
Reescreva o trecho abaixo para uma pessoa sem formação jurídica, em no máximo 8 frases curtas. Diga o que foi decidido, o que acontece a seguir e o que depende do cliente. Não prometa resultado e não use termo técnico sem explicar na mesma frase.
4. Preparar a primeira reunião
Pra chegar na conversa com o roteiro pronto.
Sou advogado de [ÁREA]. Um potencial cliente vai me procurar sobre [SITUAÇÃO EM UMA FRASE, SEM NOMES]. Liste, em ordem de prioridade, as perguntas que eu preciso fazer na primeira reunião e os documentos que devo pedir. Separe o que é urgente (prazo, risco de perder direito) do que pode esperar.
5. Revisar um modelo do próprio escritório
Pro contrato de honorários, procuração ou notificação que você reaproveita.
Este é um modelo que meu escritório usa. Aponte cláusulas ambíguas, contradições internas, prazos sem data de início e termos que um leigo entenderia de outro jeito. Para cada ponto, cite o trecho e sugira uma redação alternativa. Não altere nada que não seja problema.
6. Escrever o artigo que a IA vai ler
É o tipo de conteúdo que a IA lê quando monta a resposta, e ele cabe no Provimento 205.
Escreva um artigo informativo sobre [TEMA] para [PÚBLICO, ex.: dono de pequena empresa em São Paulo]. Explique o assunto como quem ensina: o que é, quando acontece, o que a pessoa deve observar, quais os prazos. Termine com 5 perguntas frequentes e respostas curtas. Regras: não mencione casos concretos, clientes, resultados, valores ou gratuidade; não use chamadas como "contrate" ou "procure um advogado"; não diga que alguém é o melhor. Marque com [CONFERIR] toda referência a lei, súmula ou decisão, para eu checar na fonte.
A política de IA do escritório, em seis linhas
A Recomendação pede que sócios e gestores tenham política e treinamento pra equipe, estagiários incluídos. Um ponto de partida pra adaptar:
Política de uso de IA do escritório
1. Ferramentas aprovadas: [LISTA], com treinamento por dados desligado.
2. Nunca entra em ferramenta de IA: nome, CPF, CNPJ, endereço, número de processo em segredo de justiça ou documento original de cliente sem anonimizar.
3. Toda lei, súmula e decisão citada por IA é conferida na fonte oficial por um advogado antes de ser usada.
4. Nenhuma peça sai sem revisão integral de um advogado, que assina por ela.
5. O cliente é informado por escrito, antes, sobre o uso de IA no caso dele, e pode recusar.
6. Dúvida sobre o que pode: pergunte antes de colar.
O documento de ciência do cliente precisa trazer, segundo o item 4.2.1 da Recomendação: o propósito do uso, os benefícios e as limitações, os riscos, as medidas de segurança e a possibilidade de revisão humana. A redação é sua, e é bom guardar a via assinada até o fim do trabalho (item 4.3.3).
Pro pessoal do Club M
Quer ver o que a IA responde sobre o seu escritório?
Me conta o nome do escritório, o site e a área com a cidade. Eu rodo a mesma medição com o seu nome, as mesmas trinta perguntas nas três IAs, e te mando o resultado: se você aparece, quem aparece no seu lugar e de quais sites a IA está tirando a resposta. Pro pessoal do Club M sai sem custo.
Quer rodar agora, sozinho? O Radar de Citação faz a medição direto no navegador.
Glossário
GEO
Sigla em inglês pra otimização para motores generativos. É o trabalho de fazer uma marca ser citada dentro da resposta que a IA escreve, do mesmo jeito que SEO é o trabalho de aparecer na lista de links do Google.
Gemini
A IA do Google. Nesta medição ele foi chamado direto, com consulta à busca do Google ligada. É parente do resumo de IA que aparece no topo de uma busca no Google, mas não é a mesma tela.
ChatGPT
Aqui, o modelo da OpenAI com busca na web, chamado pela interface de programação. Não é o aplicativo com a sua conta, e a resposta no aplicativo pode ser outra.
Perplexity
Um buscador em forma de conversa: responde com texto e mostra de quais sites tirou cada informação. Nesta medição, também chamado pela interface de programação.
Resposta válida
Uma pergunta que a IA respondeu sem erro técnico. Às vezes uma chamada falha, e ela sai da conta pra não distorcer a proporção.
Menção
Cada vez que o nome de um escritório aparece numa resposta. Uma resposta pode citar vários escritórios.
Diretório
Site que lista escritórios por área e cidade, como uma lista telefônica especializada. A IA lê muito esse tipo de site.
Provimento 205/2021
A norma do Conselho Federal da OAB sobre publicidade e marketing jurídico.
Recomendação 001/2024
A orientação do Conselho Federal da OAB sobre uso de IA generativa na advocacia: sigilo, supervisão humana e transparência com o cliente.
Medições feitas com o motor de GEO de Gui Loureiro entre 30 de setembro e 2 de outubro de 2026.
Esta página é informação, não parecer jurídico. As regras da OAB estão resumidas com o artigo ao lado; na dúvida, vale o texto oficial e a sua seccional.
Mattos Filho
Machado Meyer
Pinheiro Neto
Kupper Advocaciacomparado
